產品外包裝不僅僅一種盛裝產品流通的容器，更是一種刺激消費、引導消費的手段。目前，包裝設計不僅要發(fā)揮保護商品的功能，更要發(fā)揮出刺激消費者的關注，將購買欲望轉變?yōu)橘徺I行為。就化妝品市場而言，其主要的消費群體以女性為主。因此，要充分了解女性消費者的心理特點，對提高化妝產品的銷售量具有重要意義。

目前，化妝品市場是一個充滿巨大潛力的消費市場，而化妝品鐵盒包裝既是吸引女性消費者的一關口，而色彩設計恰恰又是這個關口的關鍵之處。因此，在化妝品包裝盒包裝設計中，要充分利用色彩特點，吸引女性消費者的眼球。

1.愛美之心，人人皆有，特別是女性消費者，其愛美之心更為突出?；瘖y品鐵盒的色彩設計，須要針對不同年齡消費者對色彩偏好的不同，從分滿足她們的愛美之心。例如，年輕女性的化妝品包裝，色調應以清新、活潑為主，這種色彩能充分體現(xiàn)出年輕人的活力與健康，如圖的魔力鮮顏面膜鐵盒，紫色的包裝，充滿生命活力，更易受到年輕女孩的追捧。而針對中老年消費者，其色調應以穩(wěn)重、高雅，她們對產品的品質要求較高，也更加注重品牌消費。例如伊貝詩精油鐵盒，以深藍色而主調，沉著穩(wěn)重，給人一種檔次的感覺，充滿活力感，使更多女性相信這款產品在護膚方面性能更為。

2.應根據(jù)產品銷售階層的定位選擇包裝的色調，滿足女性的優(yōu)越感與虛榮心。不同品牌的化妝品其定位群體不同，產品售價差別較大。適合大眾群體消費的化妝品，可以在同一包裝中用豐富的色彩滿足不同年齡消費者的需求。例如采用分色、紫色、金色等多種色彩的巧妙搭配，線條簡潔但色彩豐富?；瘖y品的消費者主要為經濟條件良好的女性群體，相對而言，他們的優(yōu)越感和虛榮心比較強烈，應用過色彩展示出其商品的檔次、物有所值，滿足這一消費群體的心理需求。

3.更注重彩妝包裝色條選擇，能突出女性的個性價值。粉底、精油、面膜等產品只能滿足女性消費者基本護膚的需要，若想突顯個性魅力，彩妝必不可少。不同的彩妝能給人不同的心理感覺，既能可以清純可愛、清新典雅，也可以時尚性感、智慧知性。因此，彩妝的包裝色彩設計不僅僅要給女性消費者美的感覺，還要帶給他們有關個性與價值的豐富聯(lián)想。